Truyền hình miễn phí Pluto TV được khai trương tại Pháp

Được phát sóng lần đầu tiên tại Pháp kể từ ngày 08/02/2021, mạng truyền hình Pluto TV do tập đoàn viễn thông Mỹ ViacomCBS thành lập. Dịch vụ này ban đầu bao gồm 40 kênh truyền hình, chủ yếu được tài trợ bởi quảng cáo. Một khi tải xong ứng dụng Pluto TV, khán giả ở Pháp có thể xem hàng ngàn bộ phim điện ảnh hay truyền hình chiếu qua kênh này, mà không cần phải mở tài khoản.

Quảng cáo về kênh truyền hình miễn phí Pluto TV tại New York. Ảnh chụp năm 2019. AP - Tali Arbel

Giống như hầu hết các dịch vụ phát hành trực tuyến phim ảnh và các chương trình giải trí, Pluto TV có thể được truy cập thông qua các ứng dụng iOS và Android, có sẵn trên Apple Store và Google Play. Người sử dụng không cần phải đăng ký hoặc thậm chí mở tài khoản để xem trực tiếp 40 kênh truyền hình hoặc thậm chí yêu cầu phát lại các bộ phim cũng như các chương trình giải trí được lưu trữ trong khoảng thời gian từ bảy ngày trở lên. 

Mạng truyền hình theo chuyên đề miễn phí

Giao diện của mạng truyền hình này khá đơn giản, phía trên có sẵn các nội dung đang được chiếu liên tục trên 40 kênh theo chuyên đề, khán giả có thể nhấn nút đưa vào danh sách riêng những chương trình mà họ yêu thích nhất, để xem sau. Một thiếu sót nhỏ là toàn bộ các chương trình đều được phát chỉ bằng tiếng Pháp, chứ chưa có phiên bản gốc với nhiều phụ đề, kể cả những bộ phim Anh Mỹ hay phim truyện quay bằng tiếng nước ngoài. Nếu phải so sánh, thì mạng truyền hình Molotov đã tung ra dịch vụ mới miễn phí tên là Mango, một dịch vụ xem truyền hình theo yêu cầu và hoàn toàn được tài trợ nhờ quảng cáo. Dịch vụ này đầy đủ hơn trong cách tra cứu nội dung cũng như có phụ đề hoàn chỉnh.

Khác với các mạng Netflix, Disney+, HBO Max, Salto hay Prime Video, mạng Pluto TV vẫn chưa sản xuất nội dung gốc với độc quyền phát hành mà lại chủ yếu phát sóng các chương trình lấy từ catalogue của tập đoàn viễn thông Mỹ ViacomCBS. Khán giả được xem phim không tốn tiền, nhưng đổi lại sẽ có phân đoạn quảng cáo, tương tự như các kênh truyền hình truyền thống, cứ mỗi giờ phát sóng là chiếu 8 phút quảng cáo, điều đó có thể khiến cho một  số khán giả bực mình, vì họ bị mất tập trung trong lúc đang dán mắt theo dõi những bộ phim hấp dẫn. 

Về mặt nội dung, 40 kênh của Pluto TV bao gồm hầu hết các thể loại quan trọng phim lẻ chiếu ở rạp, phim truyền hình vài tập hay dài theo nhiều mùa, phim tài liệu, thần thoại cổ trang, khoa học viễn tưởng, kịch và phim hài, hoạt hình và phim thiếu nhi, kênh thể thao và các giải thi đấu, truyền hình thực tế, tài liệu về thế giới tội phạm và các vụ án điều tra... 

100 kênh truyền hình đến cuối năm 2021

Theo lời ông Olivier Jollet, giám đốc điều hành chi nhánh châu Âu của mạng Pluto TV, nhiều thể loại và chuyên đề sẽ được bổ sung trong tương lai. Từ đây cho đến tháng 06/2021, mạng truyền hình này sẽ có thêm 20 kênh mới và tính đến cuối năm 2021, Pluto TV sẽ đạt tới mức biểu tượng là 100 kênh truyền hình miễn phí, mỗi kênh là một chuyên đề khác biệt. 

Một trong những sáng kiến của mạng này là lập ra những kênh tùy theo mùa, chẳng hạn như kênh chiếu toàn phim ma nhân mùa Halloween, hay phim Noël cho toàn gia đình nhân mùa Giáng Sinh. Đối với giới trẻ em, sẽ có hẳn một kênh chỉ chiếu phim hoạt hình "Nhà thám hiểm Dora", một kênh khác dành cho "Chú bọt biển tinh nghịch" SpongeBob, kênh thứ ba toàn chiếu tất cả những gì liên quan đến "Ninja Rùa", kênh thứ tư chuyên về thế giới manga và anime của Nhật Bản ..... Để nhắm vào thị hiếu của khán giả Pháp, nhiều kênh chuyên đề cũng được lập ra, mỗi kênh chỉ chiếu các series từng ăn khánh của Pháp như "Plus belle la vie, Femmes de loi, Les Cordier, Louis la Brocante, Une famille formidable ..." 

Riêng về thể loại phim chiếu ở rạp, tập đoàn viễn thông ViacomCBS nắm giữ nhiều thương hiệu nổi tiếng như loạt phim gián điệp "Mission Impossible" với Tom Cruise (kể cả phim gần đây nhất là  Rogue Nation), loạt phim viễn tưởng "Star Trek" hay đội ngũ người máy đại chiến “Transformers”. Giới thích xem phim kinh điển hơn sẽ tìm lại Dustin Hoffman và Steve McQueen trong Người tù khổ sai "Papillon", John Travolta trong phim "Staying Alive", Christophe Lambert và Sean Connery bất tử trong phim cổ trang "Highlander", David Lynch trong phim truyện huyền bí ma mị "Twin Peaks" ..... Bộ sưu tập đầy ấn tượng ấy lại càng phong phú hơn kể từ khi CBS và Viacom quyết định hợp sức lại để cho ra đời một tập đoàn có khả năng chen chân vào thị trường có khá nhiều đối thủ nặng ký.

Giải trí trên mạng : cuộc chạy đua giành lấy thị phần

Tập đoàn này gồm một bên là công ty CBS (61% cổ phần) hiện sở hữu hai dịch vụ trực tuyến là AllAccess và Showtime, với gần 10 triệu người đăng ký nhờ từng phân phối các series ăn khách như Dexter, Homeland hoặc là Twin Peaks. Còn bên kia là Viacom (39% cổ phần của tập đoàn mới) ngoài dịch vụ miễn phí Pluto TV, còn đang nắm giữ các kênh MTV, Nickelodeon hay là Paramount (sản xuất phim "Mission Impossible"). Khi gộp lại tập đoàn ViacomCBS nắm giữ 140.000 tập phim truyền hình, và gần 10.000 bộ phim truyện cũng như hàng ngàn giờ chương trình giải trí. Từng chia tay nhau một lần vào năm 2006, CBS và Viacom nay phải làm thủ tục "tái hôn" do lý trí nhiều hơn là vì tình cảm. Trên thị trường viễn thông hiện nay, Comcast thâu tóm NBC, Disney mua lại  Fox và tung ra mạng Disney+, còn AT&T sau khi tiếp quản Time Warner chơi trò ngoạn mục khi dùng phim bom tấn như "Wonder Woman" tập nhì và Liên minh Công lý "Justice League" (phiên bản Snyder) để thu hút thêm người đăng ký dịch vụ HBO Max.

Có thể nói, trong cuộc chạy đua giành lấy thị phần, các đối thủ thi đấu đều tìm cách soán ngôi Netflix. Tuy nhiên, chiến lược của ViacomCBS không giống như các tập đoàn khác, khi dùng truyền hình miễn phí làm đòn bẩy để chinh phục thêm khán giả. Hiện tại, tập đoàn này có tới 36 triệu người sử dụng tại Hoa Kỳ, Brazil và 16 quốc gia Nam Mỹ. Sau các nước Anh, Đức và Tây Ban Nha, chiến lược chinh phục thêm khán giả châu Âu đã được triển khai tại Pháp trong tuần này và sau đó nữa là đến phiên nước Ý.

Sau khi được sát nhập, tập đoàn ViacomCBS được định giá khoảng 30 tỷ USD trên thị trường chứng khoán và hy vọng sẽ rút ngắn khoảng cách với các đối thủ hàng đầu. Về mặt giá trị chứng khoán, ViacomCBS vẫn còn thấp so với 252 tỷ đô la của AT&T, 245 tỷ của Disney, 193 tỷ của Comcast hay là 136 tỷ đô la của Netflix. 

Các cuộc thăm dò đều cho thấy thời kỳ phong tỏa vừa qua đã làm bùng phát các dịch vụ phát hành trực tuyến, mùa dịch Covid-19 đã thay đổi khá nhiều cung cách của người tiêu dùng, nhiều hộ gia đình ít xem tivi mà lại chuyển qua xem phim trên mạng. Các công ty đầu tư vào lãnh vực trực tuyến vì đó là thị trường đầy tiềm năng. Đối với khán giả Pháp, Pluto TV giúp cho nội dung giải trí thêm phong phú. Còn đối với ViacomCBS, việc chinh phục châu Âu tuy còn chậm nhưng lại là điều cần thiết. Đôi khi một nước cờ muộn lại giúp người chơi lật ngược thế cờ.